NIKE紧急赶制的纪念T恤衫

NIKE迅速制作纪念T恤
    更换北京、上海巨幅广告
    可口可乐、伊利换新网络广告
    EMS速递鲜花给刘翔父母

5分钟，仅仅5分钟！这是昨天下午抵达首都国际机场的刘翔在VIP通道外的停车场公开亮相的时间。而如果不是被大批记者和翔迷团团包围，新科世界纪录创造者的逃离速度还将更快。

由于飞机晚点，借道法兰克福从瑞士洛桑归国的刘翔直到下午两点二十分才被工作人员推进了一辆别克公务舱，但他的心情却丝毫没受旅途劳累的影响，不断对镜头举手示意，甚至还在一片混乱中腾出捧着花束的右手，给前来接机的翔迷留下了一个完整的签名。

刘翔身着印有“12.88”字样的白色T恤和浅色牛仔裤，虽然一直对记者和翔迷报以微笑，但却始终一言不发。

他的教练孙海平也没有接受现场采访，师徒二人匆匆赶回了天坛公寓。

不过和意犹未尽的记者们相比，由耐克公司和新浪网联合招募的20名接机翔迷却格外幸运，他们不但与偶像近距离接触，还在各家媒体面前过足了上镜瘾。

在VIP停车场的出口外，翔迷们拉起了长长的横幅———祝贺你！12秒88！祝福你！23岁！等待你！2008！其中一名女孩捧着一个生日蛋糕，上面写着“12.88生日快乐”。

由于左脚脚踝在今年年初的一次训练时意外受伤，刘翔在伤愈后的几场比赛中的表现都不甚理想，甚至在洛桑战前的巴黎黄金联赛中极其少见地跌出前三名。加之前一段德国世界杯热火朝天，国内体育迷已经渐渐降低了对刘翔的关注度。而洛桑田径大奖赛与黄金联赛相比也算不上很高规格的田径赛事，包括刘翔本人和孙海平在内，谁都没有想到他会在这里打破世界纪录。

对刘翔来说，虽然在落地时离他23岁生日结束已经不足12小时，但这几天的经历他一定永生难忘。自2004年雅典夺冠后，新一轮的“刘翔热”眼看又将拉开大幕。

广告大战之翔迷

新浪：没想到这么多人报名

由耐克公司和新浪网联合招募的20名接机翔迷是怎么选出来的呢？

记者从新浪有关人士处了解到，在刘翔回来的前一天，新浪论坛里发起“翔迷粉丝团”招募活动。“翔迷粉丝团”对接机者的要求只有一个，必须是刘翔的忠实FANS。该人士告诉记者，他们当时策划这次接机活动时没想到会有这么多人来报名。“几百封邮件让我们都挑花了眼”。同时为了感谢这么多网友对刘翔的支持，所有参加接机活动的翔迷都获得了NIKE公司提供的礼品一份。

刘翔回到北京的当天，新浪的网友们拉起了为刘翔庆祝生日、庆祝打破世界纪录的横幅在机场迎接心中英雄的归来。

广告大战之其他赞助商

可口可乐、伊利换新网络广告

田径管理中心将刘翔的整体商务开发分为三级。其中金额最高、回报最多的一级赞助商目前有4个，分别是耐克、可口可乐、伊利和VISA。

在刘翔打破世界纪录后的48小时内，耐克已经大展拳脚，可口可乐和伊利也在新浪网上分别打出了为刘翔欢庆的弹出广告和滚动广告，而VISA卡目前则未见有什么动作。

EMS快递鲜花给刘翔父母

二级赞助商方面，EMS邮政快递亦没有新版广告投放，他们只是在12日下午3时派出上海邮政的EMS礼仪小姐将鲜花送到刘翔父母的手中。

事件营销是近几年来被不少企业所青睐的营销手段，即企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度。事件营销的本质是公关，如果运用得当，企业可以花较少的钱取得更好的宣传效果。在刘翔的各家赞助商中，围绕破世界纪录这一重大新闻而进行的事件营销，耐克无疑拔得了头筹。

广告大战之纪念T恤

NIKE48小时内出纪念T恤并更换广告

在昨天的首都国际机场，前来接机的翔迷和记者们都从耐克公司的公关负责人那里领到了一件很有意义的白色圆领T恤，前面印着红色的“12.88”，后面则是一个墨绿色的刘翔跨栏剪影。不过这件纪念T恤最神奇之处倒不是它的设计，而是其诞生的时间。